خدمات سایت
گروه های خبری


متن کامل خبر

با تشدید رقابت از سوی اپل، سلطه گوگل و فیسبوک بر صنعت تبلیغات روبه‌پایان است

آرشیو
برای اولین‌بار از سال ۲۰۱۴، دو شرکت گوگل و فیسبوک کمتر از نصف بازار تبلیغات دیجیتال آمریکا را در اختیار دارند، اتفاقی که نتیجه‌ی افزایش رقابت است.
1401/10/03 11:11:24 ق.ظ
بر اساس گزارش Ars Technica به نقل از مؤسسه‌ی تحقیقاتی Insider Intelligence، متا و آلفابت سلطه‌ی بی‌چون‌وچرای خود بر بازار تبلیغات دیجیتال را از دست داده‌اند. این دو شرکت سال‌ها حرف اول را در این حوزه می‌زدند، اما بررسی‌ها نشان می‌دهد رقبای متا و آلفابت نظیر آمازون، تیک تاک، مایکروسافت و اپل بسیار بهتر از قبل عمل کرده‌اند و بخشی از سهم بازار متا و آلفابت را به خود اختصاص داده‌اند.

آمار اولیه نشان می‌دهد سهم متا و آلفابت در بازار تبلیغاتی آمریکا در سال جاری میلادی ۲٫۵ درصد افت کرده و به ۴۸٫۴ درصد رسیده است. این نخستین بار از سال ۲۰۱۴ تاکنون است که آلفابت و متا بخش اعظم بازار تبلیغات آمریکا را در اختیار ندارند.
سهم متا و آلفابت از بازار تبلیغات دیجیتال برای پنجمین سال متوالی افت کرده است. این دو شرکت در سال ۲۰۱۷ بالغ‌‌بر ۵۴٫۷ درصد از سهم بازار را در اختیار داشتند و پیش‌بینی می‌شود سهم آن‌ها تا سال ۲۰۲۴ به ۴۳٫۹ درصد برسد. متا و آلفابت در بازارهای جهانی ۴۹٫۵ درصد از سهم را در اختیار دارند. سهم این دو شرکت در یک سال اخیر یک درصد افت کرده است.

مدیر بخش تبلیغات گوگل می‌گوید افزایش رقابت از سوی شرکت‌هایی مثل اپل و آمازون و تیک تاک نشان می‌دهد بازار تبلیغات «به‌شدت پویا» است. در سال‌های اخیر همزمان با رشد رقبا، نهادهای رگولاتوری آمریکا و اروپا تحقیقات متعددی علیه کسب‌و‌کار تبلیغاتی گوگل و رفتارهای انحصارگرایانه‌ی آن به راه انداخته‌اند.

متا، مالک فیسبوک و اینستاگرام، چند هفته پیش به‌دلیل اولویت‌دهی غیرقانونی به سرویس تبلیغاتی خودش و رفتار ضدرقابتی، توسط اتحادیه‌ی اروپا بازخواست شد. مطابق‌ آمار، ارزش بازار تبلیغات دیجیتال به ۳۰۰ میلیارد دلار می‌رسد و شرکت‌های مختلف صنعت فناوری در تلا‌ش‌اند بخشی از این بازار را به خود اختصاص دهند.

اپل و آمازون در سال‌های اخیر تیم تبلیغاتی خود را بزرگ‌تر کرده‌اند. نتفلیکس چند ماه پیش گفت در همکاری با مایکروسافت، پلن اشتراکی جدیدی بر پایه‌ی تبلیغات به سرویسش اضافه می‌کند.

مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا، افت درآمدهای تبلیغاتی این شرکت را به قابلیت‌های حریم خصوصی اپل نسبت داده است. اپل از طریق قابلیت‌های جدیدی در آیفون، جلوی تبلیغات هدفمند را می‌گیرد. زاکربرگ همچنین گفته که رشد سرویس‌های جدیدی مثل تیک تاک باعث شده است صنعت تبلیغات بازیگران متنوع‌تری داشته باشد.


ورود جدی آمازون به حوزه‌ی تبلیغات ضربه‌ی بزرگی به جایگاه متا و آلفابت زده است. شرکت بنیان‌گذاری‌شده توسط جف بیزوس، در سال ۲۰۱۵ حضور در بازار تبلیغات را جدی‌تر کرد و از آن زمان تاکنون توانسته است درآمد تبلیغاتی خود را از یک میلیارد دلار به ۳۸ میلیارد دلار برساند.

در کنار آمازون، اپل نیز توجه بیشتری به تبلیغات نشان داده است. این شرکت در سال ۲۰۱۸ موفق شد ۲٫۲ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی کسب کند. درآمد تبلیغاتی اپل از آن زمان تاکنون به هفت میلیارد دلار رسیده است. اپل صرفا ۱٫۲ درصد از بازار جهانی تبلیغات را در اختیار دارد، اما همین حالا سهمش بزرگ‌تر از ترکیب اسنپ‌چت و پینترست است. تحلیلگران می‌گویند احتمالا درآمد تبلیغاتی اپل تا سال ۲۰۲۶ به ۳۰ میلیارد دلار می‌رسد.

به‌نظر می‌رسد قابلیت‌های حریم خصوصی اپل بیشتر از آنکه روی گوگل اثر بگذارند، متا را تحت تأثیر قرار داده‌اند. گوگل همچنان از طریق موتور جست‌و‌جویش درآمد تبلیغاتی هنگفتی به جیب می‌زند. اپل رقیب گوگل مپ را توسعه داده است و احتمالا در آینده موتور جست‌و‌جوی اختصاصی نیز برای رقابت با گوگل می‌سازد.

مؤسسه‌ی Insider Intelligence پیش‌بینی می‌کند که رشد تبلیغات گوگل و متا در بازار آمریکا در سال آینده‌ی میلادی به‌ترتیب سه درصد و پنج درصد باشد. پیش‌بینی شده است حداقل هشت مورد از رقبای این شرکت‌ها رشد دو رقمی تجربه کنند. بر اساس پیش‌بینی‌های این مؤسسه، درآمد تبلیغاتی آمازون، اپل، اسپاتیفای و تیک تاک در سال ۲۰۲۳ به‌ترتیب ۱۹ درصد، ۲۶ درصد، ۳۰ درصد و ۳۶ درصد رشد می‌کند.
منبع : زومیت
به این خبر امتیاز بدهید :
برچسب های خبر:
کلمات کلیدی :
  • فیسبوک,
  • مارک زاکربرگ,
هیچ نظری برای این خبر ثبت نشده است! اولین نفری باشید که نظری را ارسال می کند!
Captcha


اخبار مرتبط:

اپل با انتصابی جدید اوضاع سیری و هوش مصنوعی خود را بهبود می‌بخشد image اپل با انتصابی جدید اوضاع سیری و هوش مصنوعی خود را بهبود می‌بخشد 1403/11/06

اپل با انتقال مدیری کلیدی به تیم هوش مصنوعی، تمرکز خود را بر بهبود سیری و مدل‌های داخلی خود گذاشته است.

امتیاز:
تعداد بازدید: 23

اعتراض جامعه گیمینگ: فیلتر توییچ برداشته شود image اعتراض جامعه گیمینگ: فیلتر توییچ برداشته شود 1403/11/06

پلتفرم «توییچ» بزرگ‌ترین پلتفرم استریم در جهان شناخته می‌شود ولی بیش از ۲ سال است این پلتفرم در ایران فیلتر شده است.

امتیاز:
تعداد بازدید: 26

نام معماری پردازنده‌های بعدی اینتل فاش شد: Nova Lake و Razer Lake image نام معماری پردازنده‌های بعدی اینتل فاش شد: Nova Lake و Razer Lake 1403/10/16

اطلاعات به‌دست‌آمده از کرنل لینوکس، برخی ویژگی‌های معماری نسل‌های بعدی پردازنده‌ی اینتل یعنی سری Nova Lake و Razer Lake را فاش می‌کند.

امتیاز:
تعداد بازدید: 139

سریع‌ترین کامپیوتر Arm دنیا وارد تست‌های سنگین شد و رکوردشکنی کرد image سریع‌ترین کامپیوتر Arm دنیا وارد تست‌های سنگین شد و رکوردشکنی کرد 1403/10/16

کامپیوتر قدرتمند Thelio Astra با پردازنده‌ی ۱۲۸ هسته‌ای و رکوردشکنی در Cinebench 2024، فصل جدیدی از سرعت در دنیای ویندوز آرم رقم زده است.

امتیاز:
تعداد بازدید: 142

یخچال‌های ۲۰۲۵ سامسونگ از هوش مصنوعی برای خنک‌سازی بهتر استفاده می‌کنند image یخچال‌های ۲۰۲۵ سامسونگ از هوش مصنوعی برای خنک‌سازی بهتر استفاده می‌کنند 1403/10/05

سامسونگ در نمایشگاه CES 2025، یخچالی با سیستم خنک‌کننده‌ی مبتنی‌بر هوش مصنوعی رونمایی خواهد کرد.

امتیاز:
تعداد بازدید: 218

افزایش فشار بر پکن؛ آمریکا روی پردازنده‌های قدیمی چینی تحقیق می‌کند image افزایش فشار بر پکن؛ آمریکا روی پردازنده‌های قدیمی چینی تحقیق می‌کند 1403/10/03

تحقیقات جدید آمریکا درباره پردازنده‌های قدیمی چینی هم‌زمان با تشدید فشار فناوری بر پکن شروع شد.

امتیاز:
تعداد بازدید: 229

یک مدرسه هوش مصنوعی را جایگزین معلم‌های انسانی کرد image یک مدرسه هوش مصنوعی را جایگزین معلم‌های انسانی کرد 1403/10/03

مدرسه‌ای در آمریکا به‌جای معلم، از هوش مصنوعی برای آموزش دانش‌آموزان خود استفاده می‌کند.

امتیاز:
تعداد بازدید: 221

اپل با نوتیفیکیشنی ویژه درباره حملات جاسوس‌افزاری به قربانیان هشدار می‌دهد image اپل با نوتیفیکیشنی ویژه درباره حملات جاسوس‌افزاری به قربانیان هشدار می‌دهد 1403/10/03

اپل از سال 2021 این نوتیفیکیشن‌ها را برای قربانیان می‌فرستد اما افراد کمی از آن اطلاع دارند.

امتیاز:
تعداد بازدید: 224

ظاهراً شرکت جاسوس‌افزاری NSO Group مسئول حمله به کاربران واتساپ است image ظاهراً شرکت جاسوس‌افزاری NSO Group مسئول حمله به کاربران واتساپ است 1403/10/01

یکی از قاضیان آمریکایی شرکت NSO Group را مسئول نفوذ به دستگاه‌های کاربران از طریق واتساپ دانست.

امتیاز:
تعداد بازدید: 226

چرا پردازنده‌های چند‌هسته‌ای در حوزه گیمینگ حرف‌های زیادی برای گفتن ندارند؟ image چرا پردازنده‌های چند‌هسته‌ای در حوزه گیمینگ حرف‌های زیادی برای گفتن ندارند؟ 1403/10/01

بازی‌های پیشرفته به‌دلایل مختلف همچنان بر کارت گرافیک متکی هستند و فقط از یک هسته‌ی CPU استفاده می‌کنند.

امتیاز:
تعداد بازدید: 243