خدمات سایت


متن کامل خبر

با تشدید رقابت از سوی اپل، سلطه گوگل و فیسبوک بر صنعت تبلیغات روبه‌پایان است

آرشیو
برای اولین‌بار از سال ۲۰۱۴، دو شرکت گوگل و فیسبوک کمتر از نصف بازار تبلیغات دیجیتال آمریکا را در اختیار دارند، اتفاقی که نتیجه‌ی افزایش رقابت است.
1401/10/03 11:11:24 ق.ظ

بر اساس گزارش Ars Technica به نقل از مؤسسه‌ی تحقیقاتی Insider Intelligence، متا و آلفابت سلطه‌ی بی‌چون‌وچرای خود بر بازار تبلیغات دیجیتال را از دست داده‌اند. این دو شرکت سال‌ها حرف اول را در این حوزه می‌زدند، اما بررسی‌ها نشان می‌دهد رقبای متا و آلفابت نظیر آمازون، تیک تاک، مایکروسافت و اپل بسیار بهتر از قبل عمل کرده‌اند و بخشی از سهم بازار متا و آلفابت را به خود اختصاص داده‌اند.

آمار اولیه نشان می‌دهد سهم متا و آلفابت در بازار تبلیغاتی آمریکا در سال جاری میلادی ۲٫۵ درصد افت کرده و به ۴۸٫۴ درصد رسیده است. این نخستین بار از سال ۲۰۱۴ تاکنون است که آلفابت و متا بخش اعظم بازار تبلیغات آمریکا را در اختیار ندارند.
سهم متا و آلفابت از بازار تبلیغات دیجیتال برای پنجمین سال متوالی افت کرده است. این دو شرکت در سال ۲۰۱۷ بالغ‌‌بر ۵۴٫۷ درصد از سهم بازار را در اختیار داشتند و پیش‌بینی می‌شود سهم آن‌ها تا سال ۲۰۲۴ به ۴۳٫۹ درصد برسد. متا و آلفابت در بازارهای جهانی ۴۹٫۵ درصد از سهم را در اختیار دارند. سهم این دو شرکت در یک سال اخیر یک درصد افت کرده است.

مدیر بخش تبلیغات گوگل می‌گوید افزایش رقابت از سوی شرکت‌هایی مثل اپل و آمازون و تیک تاک نشان می‌دهد بازار تبلیغات «به‌شدت پویا» است. در سال‌های اخیر همزمان با رشد رقبا، نهادهای رگولاتوری آمریکا و اروپا تحقیقات متعددی علیه کسب‌و‌کار تبلیغاتی گوگل و رفتارهای انحصارگرایانه‌ی آن به راه انداخته‌اند.

متا، مالک فیسبوک و اینستاگرام، چند هفته پیش به‌دلیل اولویت‌دهی غیرقانونی به سرویس تبلیغاتی خودش و رفتار ضدرقابتی، توسط اتحادیه‌ی اروپا بازخواست شد. مطابق‌ آمار، ارزش بازار تبلیغات دیجیتال به ۳۰۰ میلیارد دلار می‌رسد و شرکت‌های مختلف صنعت فناوری در تلا‌ش‌اند بخشی از این بازار را به خود اختصاص دهند.

اپل و آمازون در سال‌های اخیر تیم تبلیغاتی خود را بزرگ‌تر کرده‌اند. نتفلیکس چند ماه پیش گفت در همکاری با مایکروسافت، پلن اشتراکی جدیدی بر پایه‌ی تبلیغات به سرویسش اضافه می‌کند.

مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا، افت درآمدهای تبلیغاتی این شرکت را به قابلیت‌های حریم خصوصی اپل نسبت داده است. اپل از طریق قابلیت‌های جدیدی در آیفون، جلوی تبلیغات هدفمند را می‌گیرد. زاکربرگ همچنین گفته که رشد سرویس‌های جدیدی مثل تیک تاک باعث شده است صنعت تبلیغات بازیگران متنوع‌تری داشته باشد.


ورود جدی آمازون به حوزه‌ی تبلیغات ضربه‌ی بزرگی به جایگاه متا و آلفابت زده است. شرکت بنیان‌گذاری‌شده توسط جف بیزوس، در سال ۲۰۱۵ حضور در بازار تبلیغات را جدی‌تر کرد و از آن زمان تاکنون توانسته است درآمد تبلیغاتی خود را از یک میلیارد دلار به ۳۸ میلیارد دلار برساند.

در کنار آمازون، اپل نیز توجه بیشتری به تبلیغات نشان داده است. این شرکت در سال ۲۰۱۸ موفق شد ۲٫۲ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی کسب کند. درآمد تبلیغاتی اپل از آن زمان تاکنون به هفت میلیارد دلار رسیده است. اپل صرفا ۱٫۲ درصد از بازار جهانی تبلیغات را در اختیار دارد، اما همین حالا سهمش بزرگ‌تر از ترکیب اسنپ‌چت و پینترست است. تحلیلگران می‌گویند احتمالا درآمد تبلیغاتی اپل تا سال ۲۰۲۶ به ۳۰ میلیارد دلار می‌رسد.

به‌نظر می‌رسد قابلیت‌های حریم خصوصی اپل بیشتر از آنکه روی گوگل اثر بگذارند، متا را تحت تأثیر قرار داده‌اند. گوگل همچنان از طریق موتور جست‌و‌جویش درآمد تبلیغاتی هنگفتی به جیب می‌زند. اپل رقیب گوگل مپ را توسعه داده است و احتمالا در آینده موتور جست‌و‌جوی اختصاصی نیز برای رقابت با گوگل می‌سازد.

مؤسسه‌ی Insider Intelligence پیش‌بینی می‌کند که رشد تبلیغات گوگل و متا در بازار آمریکا در سال آینده‌ی میلادی به‌ترتیب سه درصد و پنج درصد باشد. پیش‌بینی شده است حداقل هشت مورد از رقبای این شرکت‌ها رشد دو رقمی تجربه کنند. بر اساس پیش‌بینی‌های این مؤسسه، درآمد تبلیغاتی آمازون، اپل، اسپاتیفای و تیک تاک در سال ۲۰۲۳ به‌ترتیب ۱۹ درصد، ۲۶ درصد، ۳۰ درصد و ۳۶ درصد رشد می‌کند.
منبع : زومیت
به این خبر امتیاز بدهید :
برچسب های خبر:
کلمات کلیدی :
  • فیسبوک,
  • مارک زاکربرگ,
هیچ نظری برای این خبر ثبت نشده است! اولین نفری باشید که نظری را ارسال می کند!
Captcha




دونالد ترامپ احتمالاً برای اولین بار در کاخ سفید فردی را مسئول رمزارزها می‌کند image دونالد ترامپ احتمالاً برای اولین بار در کاخ سفید فردی را مسئول رمزارزها می‌کند 1403/09/01

در گزارش‌هایی گفته شده که که تیم انتقال رئیس جمهور منتخب در حال بررسی کاندیداهای این پست هستند.

امتیاز:
تعداد بازدید: 4

انویدیا دانشکده هوش مصنوعی احداث می‌کند image انویدیا دانشکده هوش مصنوعی احداث می‌کند 1403/09/01

تأسیس دانشکده‌ی هوش مصنوعی انویدیا در اندونزی، در جریان سفر هفته‌ی گذشته‌ی مدیرعامل تیم سبز به این کشور مطرح شده است.

امتیاز:
تعداد بازدید: 6

پاوربانک بسیار باریک شیائومی با طراحی جذاب و ظرفیت ۵ هزار میلی‌آمپرساعت معرفی شد image پاوربانک بسیار باریک شیائومی با طراحی جذاب و ظرفیت ۵ هزار میلی‌آمپرساعت معرفی شد 1403/08/28

شیائومی پاوربانک جدید خود را با طراحی ظریف و ظرفیت ۵ هزار میلی‌آمپرساعتی رونمایی کرد.

امتیاز:
تعداد بازدید: 32

ال‌جی مانیتور گیمینگ ۴۸۰ هرتزی با قیمت ۱۰۰۰ دلار معرفی کرد image ال‌جی مانیتور گیمینگ ۴۸۰ هرتزی با قیمت ۱۰۰۰ دلار معرفی کرد 1403/08/28

ال‌جی به‌تازگی از مانیتور گیمینگ جدید خود با نام UltraGear 27GX790A یا به‌اختصار GX7 رونمایی کرده است. این مانیتور که به نمایشگر اولد ۴۸۰ هرتزی مجهز است، با قیمت هزار دلار روانه بازار می‌شود.

امتیاز:
تعداد بازدید: 32

هکرهای چینی با موفقیت به اپراتور آمریکایی تی‌موبایل نفوذ کردند image هکرهای چینی با موفقیت به اپراتور آمریکایی تی‌موبایل نفوذ کردند 1403/08/27

گروهی از هکرهای چینی موفق شدند با چندین حملات گسترده به زیرساخت‌های اپراتور آمریکایی تی‌موبایل، به آن نفوذ کنند.

امتیاز:
تعداد بازدید: 34

چین بزرگ‌ترین مزرعه خورشیدی دریایی جهان را راه‌اندازی کرد؛ تأمین برق 2.67 میلیون خانه image چین بزرگ‌ترین مزرعه خورشیدی دریایی جهان را راه‌اندازی کرد؛ تأمین برق 2.67 میلیون خانه 1403/08/26

بزرگ‌ترین پروژه خورشیدی دریایی جهان با توان 1 گیگاواتی در چین راه‌اندازی شد. این پروژه در آینده می‌تواند برق 2.67 میلیون خانه را تأمین کند.

امتیاز:
تعداد بازدید: 40

عمر اپ‌های ایمیل و تقویم ویندوز ۱۱ تا پایان ۲۰۲۴ به پایان می‌رسد image عمر اپ‌های ایمیل و تقویم ویندوز ۱۱ تا پایان ۲۰۲۴ به پایان می‌رسد 1403/08/23

ردموندی‌ها از کاربران ویندوز خواسته‌اند تا به‌جای Mail از برنامه Outlook در ویندوز 11 استفاده کنند.

امتیاز:
تعداد بازدید: 38

برای نخستین‌بار در بیش از یک‌ دهه، احتمالاً تمام مک‌های اپل با تراشه M4 به‌روز می‌شوند image برای نخستین‌بار در بیش از یک‌ دهه، احتمالاً تمام مک‌های اپل با تراشه M4 به‌روز می‌شوند 1403/08/20

به‌نظر می‌رسد اپل قصد دارد برای نخستین‌بار در بیش از یک‌ دهه، تمام مک‌هایش را با تراشه‌ی M4 به‌روز کند.

امتیاز:
تعداد بازدید: 58

پرونده قتل باب لی، مدیر فقید صنعت فناوری، وارد فاز جدیدی شد image پرونده قتل باب لی، مدیر فقید صنعت فناوری، وارد فاز جدیدی شد 1403/08/20

شواهد جدیدی از پرونده‌ی قتل باب لی، مدیر اجرایی استارتاپ Cash App، فاش شده است.

امتیاز:
تعداد بازدید: 49

تحقیق جدید نشان داد: اپل ویژن پرو عملکرد خوبی در رادیولوژی دارد image تحقیق جدید نشان داد: اپل ویژن پرو عملکرد خوبی در رادیولوژی دارد 1403/08/20

در یک پژوهش جدید محققان عملکرد رادیولوژیست‌ها هنگام استفاده از ویژن پرو را بررسی کردند.

امتیاز:
تعداد بازدید: 50